来源：吉祥游戏电脑版下载 发布时间：2026-07-10 06:27:09
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海天酱油吨吨桶、郫县豆瓣口红……本来安安静静摆在厨房旮旯的调味品，正以另一种姿势占据年青人的购物车。7月8日，三湘都市报记者造访长沙多家调料品门店发现，海天、恒顺等传统调味品牌不谋而合“卷”起了文创周边，用立异规划和跨界联名掀起一股从交际渠道蔓延到线下门店的破圈热潮。
在长沙黄兴路步行街的甜山君辣椒酱特产店，不少顾客在选择辣酱之余，都会被店内一整面墙的文创产品招引停步——冰箱贴、手机壳、玩偶挂件、小虎杯……
“冰箱贴和小虎爪蘸酱碟卖得最好，许多顾客买来当长沙旅行纪念品带回家。”甜山君辣椒酱(黄兴路步行街店)店员介绍 ，店内文创产品价格从6.9元到29.8元不等，定制冰箱贴和挂件的样式会定时替换，以更好投合市场需求。此外，近期门店推出了满58元赠送一款文创盲盒的活动，顾客参加积极性很高。
线上热度相同不减，海天味业在“听劝”营销中找到了破圈暗码。它直接复刻金标生抽、白醋瓶身造型的文创吨吨桶，成了年青顾客选购抢手，调配兴趣肩带精约耐看，既能当水杯，又能当作穿调配饰。
“吨吨桶上线后兑换热心继续高涨，会员兑换价格为9.9元，现在已悉数售罄，后续是否从头上架没有收到告诉。除此之外，金标生抽公仔和海天城市系列冰箱贴也是店肆内销量较高的文创产品。”淘宝海天旗舰店客服表明，品牌酱油主题冰箱贴、复古陶罐摆件销量也很不错。
不止头部老牌调味企业，一众当地老字号也纷繁跟进。恒顺醋业推出醋坛造型系列文创，丹丹豆瓣打造非遗联名口红，乌江榨菜联动游戏上线潮流周边。多个调味品品牌凭借潮流文创焕新品牌形象，完成了传统风味与年青消费市场的双向交融。
“当下调味品市场需求根本饱满，消费需求慢慢地趋于稳定。相较于调味产品自身，顾客的注意力成为更有价值的资源。文创产品、跨界联名和用户共创的营销形式虽无法直接提高产品销量，但可以招引群众重视、引发交际评论，从而打破花了钱的人传统调味品牌的刻板遵循，堆集品牌声量与消费热度。”业内人士指出。
该业内人士以为，传统调味品牌想要完成立异破圈，首先要做的便是强化年青花钱的那群人的参加感，可以终究靠用户共创下降传达门槛，一起凭借特征IP和联名活动引起顾客情感共识，“调味老字号文创走红，实质是国货消费兴起、群众文明自傲升温的缩影。关于传统职业而言，不靠噱头博眼球，扎根实业、深耕文明，才能让老牌国货持久出圈”。
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